• 投融资服务

  • 融资投资
  • 创业服务

  • 创业技巧
  • 创业辅导
  • 劳动保障
  • 企业办事
  • 人才培训

  • 人才资讯
  • 面试指南
  • 招聘会
  • 职业规划
  • 职场故事
  • 培训服务
  • 企 业 家
  • 技术创新

  • 信 息 化
  • 新兴产业
  • 企业创新
  • 科技成果
  • WTO与企业
  • 管理咨询

  • 信用体系
  • 认证认可
  • 质量管理
  • 市场开拓

  • 产业结构
  • 投资合作
  • 项目合作
  • 法律服务

  • 合同范本
  • 案例分析
  • 常见问题
  • 法律援助
  • 拼多多助力山东家纺探寻新路径

    发布时间:2019-12-13    来源:中华工商时报    浏览量:2

     经济进入高质量发展阶段,制造产业带如何利用新技术赋能重塑优势是一个重要课题。今年,纺织大省山东新旧动能转换“全面起势”,在纺织重镇高密,全市正大力探寻纺织服装企业转型升级的有效路径。近日,在高密市政府举办的产业互联网赋能品牌升级暨“新品牌计划”大会上,高密市与拼多多宣布联合推出“新品牌联盟”,深入产业带进行覆盖式布局,首批联盟成员由孚日集团、星宇劳保等当地15家重点制造企业组成。

      “未来一年,平台将倾斜资源培育100家销量过亿的家纺制造企业。”拼多多业务负责人表示。随着“新消费+新制造”的深度联动,拼多多正将现象级入口“百亿补贴”扩大到民生消费类目和产业带。

      高密市委副书记、市长王文琦希望,“新品牌计划”能为高密广大企业开辟一条优质产品下沉、供应链重塑的便捷通道,借力拼多多的平台技术、数据和渠道,推动更多企业在品牌建设、定制生产、智能制造等方面迭代升级,助力新旧动能转换和实体企业数字化转型升级。

      有专家认为,这次新品牌联盟开了一个很好的先河,如果能够推广,将会助力整个纺织业的提升和发展。破题高密家纺产业带转型升级

      在“中国家纺名城”高密,纺织服装企业多达1200多家,具备纺、织、印染、缝纫、加工以及市场销售配套相对完善的产业链。其中,规模以上纺织企业200多家,已形成以孚日等为龙头的雁式发展格局,被评为山东十大产业集群之一。

      近几年,随着人口红利消失,企业正千方百计突破“纯外贸+代工”的困境。目前,只有少数大企业在逐步建立自己品牌,更多企业还在“默默”代工。

      作为全球最大的毛巾生产企业之一,孚日集团出口额连续20年位居中国家纺行业领先地位,是世界家纺行业优秀供应商。但是,由于内外销比例为2∶8,结构不够均衡,在全球产业链、供应链急剧波动,行业技术和商业模式快速变化的新形势下,企业亟待推进产业转型升级,加快国内品牌建设。

      孚日集团总经理吴明凤表示,“孚日的生产、出口能力一流,但国内消费者对孚日的认知度不高,我们将举全集团之力,借助拼多多等平台在国内市场打响产品品牌,推动外贸和内销达到1∶1。”

      “新品牌联盟”另一成员星宇劳保作为中国最大的劳保用品生产商之一,产品远销欧美和东南亚市场。但随着国内新场景、新客群、新渠道等构成的新消费趋势形成,企业急需求变。

      针对家纺行业品牌升级难题,高密市政府牵头成立“新品牌联盟”,旨在联合拼多多平台加快家纺产业发展,推动地区实体经济的数字化转型升级。正因为如此,这次“新品牌计划”产业大会吸引了当地家纺、劳保、食品等优势产业集群中30余家龙头企业到会,集体发力寻找突破点正是其中深意。

      除了孚日、星宇这样的知名企业,高密还有很多品牌化程度不高、市场开拓能力不足的中小企业更亟待突破发展瓶颈。王文琦希望,利用拼多多的流量和数据积累,帮助高密中小企业以较低成本对接消费者需求,扶持高密企业创立更多新品牌。

      拼多多家纺业务负责人认为,作为新消费潮流的提出者和引领者,拼多多有能力和责任助力孚日、星宇等“强生产”企业顺利对接5.3亿消费者组成的庞大新市场。

      孚日感受到了拼多多平台的巨大威力。就在大会前一天,其在拼多多官方旗舰店力推99元出口优品全棉四件套等系列“同线同质”产品,相较前30日均值,该日成交额增长1735%,全店支付额增长1031%,访客数更是暴增3816%。完美性价比的“爆款”,正式开启了高密家纺产业带携手拼多多的“新品牌联盟”之路。

      而星宇副总经理禚振友表示,其在拼多多刚开不久的官方旗舰店已雷火电竞2快速增长。“公司将借力拼多多推动‘线上销售’,加速打开新消费市场,发掘出增量消费需求”。

      在中国纺织品商业协会家纺家居委员会副会长兼秘书长刘雁飞看来,这次新品牌联盟开了一个很好的先河,助力纺织业的提升,希望今后新品牌计划不仅面向高密,能让更多中小企业参与进来,这将会有利于整个纺织行业的发展。

      新消费驱动家纺经济新动能

      消费已经连续5年成为中国经济增长的第一拉动力。贝恩公司与凯度消费者指数近日联合发布的《2019年中国购物者报告》指出,尽管今年GDP增速有所放缓,但中国的消费热情依然很高。而家纺业的未来发展潜力更加巨大。据预测,2021年我国家纺业市场规模将达到3000亿元。

      随着消费群体的多样性、消费特征的多元化,传统品牌商品流通中的“一盘货”模式已经无法充分满足新市场。这就要求新消费+新制造要进行深度联动。电商平台要进一步向后端延伸,在供应链上游发掘更多的优质制造企业和优质商品,并将新消费的数据模型向生产端量化输出;制造企业则要进一步触达前端,充分发挥产业集群的成本优势、规模优势,深度开发消费数据,优化生产结构和成本结构,推出更多精准满足新消费群体需求的差异化商品。

      在C2M实践的基础上,拼多多于去年底正式推出了“新品牌计划”,希望扶持中国最优质的制造企业,以最低成本培育品牌,联合他们为消费者研发、制造最契合市场需求的商品。

      与传统电商巨头不同,拼多多完全基于对“人”的理解来智能匹配供需,利用分布式AI技术归集挖掘不同人群的不同需求侧面,“从算法、产品、运营到品牌实验室,我们全链条丰富了新品牌计划的团队结构。”拼多多家纺业务负责人介绍。

      商务部研究院国际市场研究所副所长白明分析:“拼多多等新电商平台呼应新型消费需求,以人工智能技术为辅佐、通过C2M定制、‘新制造’指数等概念,帮助传统企业进行生产调整,让我们看到了新消费带动新制造、催生新品牌的广阔前景。”

      此次牵手高密家纺产业带之前,拼多多在南通家纺产业带的“新品牌计划”中,仅用5个月时间便催生出一批以“南方生活”为代表,线上销售额破千万甚至是破亿的新锐品牌。拼多多家纺业务负责人表示,目前平台上来自江苏、山东等纺织大省的企业超过5000家,产业带新品牌“千帆竞发”。如今,新品牌计划正从“单厂扶持”向“产业带激活”快速推进。

      拼多多的新品牌计划已经成为互联网与制造业深度结合的标杆,得到了各地政府相关部门和中国高端制造企业的大力支持。截至9月底,“新品牌计划”正式成员已达85家,超过800家包括知名品牌在内的企业参与了C2M定制化生产,累积推出超过1800款定制化产品,订单量超过7000万单。拼多多已经成为新生代本土品牌的主要源发地之一。平台有望在3年内实现十亿级别的定制化产品年订单量。更多新品牌将持续通过拼多多脱颖而出。

      在复旦大学产业与区域研究中心主任范剑勇教授看来,“C2M策略下一步就是产业带集群的数字化升级”,拼多多的独到之处,是强大的对消费者“划群”的能力,把“个性化定制”与“规模化生产”结合,推动C2M大规模落地,“这将为中国制造带来一场革命。”


    责任编辑:王卫民

    新闻搜索

    本网站是服务于中国中小企业的政府公益性网站,因部分信息来源于网络,如有侵权请来邮、来电告知,本站将立即改正。

    指导单位: 河南省工业和信息化厅

    承办单位: 河南中小在线信息服务有限公司 豫ICP备17042489号

    联系方式:0371-65749597 电子邮箱:65749597@163.com

    豫公网安备 41010702002434号